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新《廣告法》解讀與應對

作者：     來源：集團總部     日期：15/10/30

新《廣告法》于今年9月1日起正式施行，這是《廣告法》實施20年來首次修訂。此次《廣告法》修改的幅度較大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方面。修改后的《廣告法》，內容更加明確，可操作性更強。

本文就新《廣告法》中一些禁止性和強制性規定進行梳理，讓大家更加清晰明白在新《廣告法》實施后，要加以注意的事項。

一、   新《廣告法》的十個禁止性規定：

禁止一： 禁止使用極限用語，如國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一等等。

禁止二：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告；

禁止三：禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；

禁止四：禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，公益廣告除外；

禁止五：任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發送廣告，禁止以電子信息方式向其發送廣告；

禁止六：禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；

禁止七：禁止酒類廣告出現飲酒動作，宣揚飲酒可以消除焦慮、引導飲酒行為；

禁止八：禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，禁止利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

禁止九：禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；

禁止十：禁止廣告代言人為為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

二、新《廣告法》的十個強制性規定

必須一：廣告內容必須真實，不得欺騙、誤導消費者；

必須二：廣告內容必須清楚、明白表明商品或服務的信息；

必須三：大眾傳媒播放廣告必須顯著標明廣告字樣，并提示時長；

必須四：廣告經營活動必須訂立書面合同；

必須五：使用他人名義或形象發布廣告必須取得其書面同意；

必須六：戶外廣告必須取得戶外廣告登記證號；

必須七：以電子信息發送廣告必須清楚表明發送者的身份和聯系方式以及退訂方式；

必須八：互聯網彈窗廣告必須顯著關閉標志，并確保一鍵關閉；

必須九：保健食品廣告必須顯著標注“本品不能代替藥品”；

必須十：工商局接到違法廣告投訴后，必須在7個工作日內予以查處。